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2013年7月初，國際電子商務巨頭亞馬遜宣布要網(wǎng)售藝術品，進軍高端藝術品市場。亞馬遜在其網(wǎng)站主頁上添加了一個新的銷售門類，用以銷售原創(chuàng)繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品。這引起了國際各界社會廣泛的關注。由亞馬遜網(wǎng)售的高價位藝術品的類型來看，基本上都屬于當代油畫。
為什么諸多國際國內(nèi)電商網(wǎng)站最近高調(diào)進入藝術品市場的銷售和拍賣領域？近年來，國內(nèi)外藝術品市場的投資收藏熱潮和價格上漲效應吸引了各大網(wǎng)站的眼球。大家都期待開拓這一未來有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，以形成新的利潤增長點；同時，電商平臺一直多經(jīng)營中低檔的工業(yè)產(chǎn)品，其受眾多為中等收入的青年人群，網(wǎng)售、網(wǎng)拍文化藝術品，則有利于形成網(wǎng)絡交易的高端價位，吸引更多的高收入成功人群關注其電子商務。
網(wǎng)絡拍賣很大的優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，打破了時間、空間上的限制。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有趕場忙的煩惱。各大藝術品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。有時令買家感到無奈的是，每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，藏家需要當即決定要不要繼續(xù)加價。借助互聯(lián)網(wǎng)，問題就迎刃而解了。一場網(wǎng)絡拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網(wǎng)絡隨時競買，并且做出更加理性的決定，免去了“趕場”的煩惱，節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。
國內(nèi)外關于電子商務幾乎沒有成型的專門法律。網(wǎng)絡拍賣屬于拍賣，但與我國《拍賣法》的規(guī)定相去甚遠。如何在交易中保護各方當事人的利益一直是個難以解決的問題。比如，按照《拍賣法》，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網(wǎng)絡拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網(wǎng)進行，網(wǎng)絡上如何簽署“成交確認書”呢？不簽“成交確認書”則如何防范買方或拍賣方違約時其他當事人的權益？廣而言之，由于網(wǎng)絡拍賣的法律缺失，對拍賣各方當事人的利益都會出現(xiàn)保護缺失的問題。
文物藝術品并非標準化、均質化的商品，藝術品獨一無二的特性使得人們在購買時面臨的問題太多。一般而言，競買人要參與競買文物藝術品，都習慣于到現(xiàn)場看預展。對于書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果只看網(wǎng)上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格。
現(xiàn)場拍賣，買受人現(xiàn)場交錢取貨一氣呵成。但在網(wǎng)絡拍賣中，因為中途繳款和運輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障。買家對于大筆款項通過網(wǎng)絡支付的恐懼，對于可能出現(xiàn)的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調(diào)包等的恐懼也是藝術品網(wǎng)絡拍賣的障礙。
國內(nèi)的網(wǎng)絡拍賣有些類似于國內(nèi)外拍賣企業(yè)進行的私人洽購，屬于早已有之，只不過近期集中出現(xiàn)了爆發(fā)。新聞媒體上劈天蓋地的報道也許夸大了藝術品電子商務和網(wǎng)絡拍賣的規(guī)模和未來前景。私人洽購也許永遠取代不了拍賣的方式，國內(nèi)的藝術品網(wǎng)售或網(wǎng)拍也許會增加一些市場占有率，但短期內(nèi)仍難以起到?jīng)_擊主流的傳統(tǒng)藝術品銷售或拍賣的作用，更難以看到取代主流市場的可能性。
