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10月，隨著ebay藝術(shù)品拍賣(mài)上線，藝術(shù)作品網(wǎng)上交易正悄然興起。對(duì)于傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易方式而言，藝術(shù)電商有哪些不同之處？發(fā)展前景如何？

讓人驚訝，藝術(shù)電商異軍突起

小小的微信群，就能賣(mài)藝術(shù)品！基于微信平臺(tái)的南京“揚(yáng)子微拍”上線4個(gè)月以來(lái)，共拍賣(mài)了16期書(shū)畫(huà)，每場(chǎng)成交額約在30萬(wàn)元左右?，F(xiàn)在微信已有20個(gè)群，總?cè)藬?shù)突破5000人?！皳P(yáng)子微拍”負(fù)責(zé)人馮秋紅告訴記者，如此火爆的勢(shì)頭，讓人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到。參與拍賣(mài)的網(wǎng)友不僅來(lái)自省內(nèi)，北上廣的都有。為云南地震災(zāi)區(qū)祈福義拍專場(chǎng)，100多件藝術(shù)品很快被搶購(gòu)一空?，F(xiàn)在，除了書(shū)畫(huà)外，“揚(yáng)子微拍”逐漸增加了郵幣卡、油畫(huà)、紫砂、陶瓷等多個(gè)品種。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)的電商平臺(tái)也在競(jìng)相追逐藝術(shù)品在線拍賣(mài)。點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)上成交量比較熱門(mén)的“淘寶拍賣(mài)會(huì)”，來(lái)自各家送拍機(jī)構(gòu)的玉翠珠寶、水墨篆刻、文玩收藏等各種門(mén)類(lèi)琳瑯滿目，每天都有密集的拍賣(mài)場(chǎng)次，成交量頗為可觀。

與拍賣(mài)行里動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上億的高價(jià)不同，網(wǎng)上藝術(shù)品投資的門(mén)檻很低，從幾十元到幾十萬(wàn)元不等，很快吸引了大量愛(ài)好者。究其原因，還是省去了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式降低了成本。買(mǎi)家有撿漏的心態(tài)很正常，選擇一個(gè)好的平臺(tái)，買(mǎi)家的確有可能以較低的價(jià)格撿到寶貝。

網(wǎng)上，買(mǎi)賣(mài)雙方可以自由議價(jià)，不再由專家、藝術(shù)家說(shuō)了算，讓藝術(shù)品價(jià)格真正走向“買(mǎi)方市場(chǎng)”。大眾喜歡什么樣的作品，在網(wǎng)上一目了然。這剝離了藝術(shù)品推手、中間商的炒作，回歸了藝術(shù)的審美功能。傳統(tǒng)的畫(huà)廊、拍賣(mài)行占據(jù)了藝術(shù)交易的主流市場(chǎng)，一些資歷淺的年輕藝術(shù)家要擠進(jìn)這個(gè)游戲行列，是非常不容易的。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)所有人開(kāi)放，任何人都可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的作品，是“零門(mén)檻”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的巨大人氣，對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)也有巨大誘惑，因此，現(xiàn)在很多年輕的藝術(shù)家很熱衷把作品放到網(wǎng)上去拍賣(mài)，既能增加人氣，又能實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng)，調(diào)整創(chuàng)作狀態(tài)。

劣勢(shì)明顯，尚難撼動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)

不過(guò)，到目前為止，線上交易很難突破一些固有瓶頸。比如“保真”問(wèn)題就橫亙?cè)谒囆g(shù)電商面前。與傳統(tǒng)拍賣(mài)市場(chǎng)相比，藝術(shù)電商最明顯的劣勢(shì)是，網(wǎng)上的賣(mài)品只能看到圖片，看不到實(shí)物，真?zhèn)胃与y斷。所以很少有藝術(shù)電商放膽去拍賣(mài)古代藝術(shù)品，大多是避開(kāi)這個(gè)造假的重災(zāi)區(qū)，集中在當(dāng)代藝術(shù)門(mén)類(lèi)。

除了“保真”之外，傳統(tǒng)藝術(shù)品“圈子交易”的模式也依然堅(jiān)挺，一時(shí)半會(huì)難以打破。網(wǎng)上交易目前還沒(méi)有辦法真正取代“圈子交易”。藝術(shù)品放到網(wǎng)上去交易，追求的是“快”和“量”，而藝術(shù)追尋的則是“慢”。他說(shuō)，藝術(shù)品交易中有投資、收藏、消費(fèi)三種方式，分別對(duì)應(yīng)著不同價(jià)位的藝術(shù)品和不同的交易途徑，前兩者屬于高端交易，一般通過(guò)拍賣(mài)行、畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人等途徑來(lái)進(jìn)行；而藝術(shù)品消費(fèi)則屬于偏低端的價(jià)格，只是受到剛?cè)腴T(mén)的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術(shù)電商很難撼動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)地位。當(dāng)然，通過(guò)普及型的實(shí)惠價(jià)格、方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，能夠使普通百姓逐漸養(yǎng)成藝術(shù)消費(fèi)的習(xí)慣，有助于形成全民消費(fèi)藝術(shù)品的氛圍，將藝術(shù)品交易的市場(chǎng)蛋糕真正做大。

到目前為止，藝術(shù)電商對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)品交易的龐大市場(chǎng)沒(méi)有構(gòu)成根本性的威脅，交易額相差還是很大。線下的頂級(jí)大拍賣(mài)公司，一年的交易額有上百億元，而藝術(shù)電商的成交額度低得多。此外，不少藝術(shù)電商坦言，藝術(shù)品網(wǎng)上交易現(xiàn)在還處于模糊地帶，缺乏監(jiān)管，當(dāng)交易中出現(xiàn)流拍等問(wèn)題時(shí)，還沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)范程序，目前也只能邊走邊看。