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          景德鎮(zhèn)市傳統(tǒng)粉彩瓷研究院
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          中國(guó)瓷器的品牌創(chuàng)新

          來(lái)源:景德鎮(zhèn)市傳統(tǒng)粉彩瓷研究院 時(shí)間:2014-07-31 編輯:張博 點(diǎn)擊:2859

          瓷器是中國(guó)的一項(xiàng)偉大發(fā)明,曾有著無(wú)比輝煌的歷史。在相當(dāng)一段歷史時(shí)期中,中國(guó)陶瓷一直以超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、高度發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、鬼斧神工的傳統(tǒng)技藝、精美絕倫的產(chǎn)品質(zhì)量,影響著東西方人的生活方式和審美取向。中國(guó)陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于歐洲的工業(yè)革命,并影響了當(dāng)時(shí)的全世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這在歷史上是一個(gè)奇跡,足以讓每個(gè)中國(guó)人感到自豪。但是由于種種原因,近百年以來(lái),中國(guó)陶瓷生產(chǎn)一直停滯不前,傳統(tǒng)工藝沒(méi)有得到有效保護(hù),設(shè)計(jì)觀念落后,中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)始終在低層次徘徊。而也是在這段時(shí)期內(nèi),世界陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)生了急劇變化:從傳統(tǒng)手工業(yè)向機(jī)械化、規(guī)?;l(fā)展。在這個(gè)基礎(chǔ)上,陶瓷設(shè)計(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,涌現(xiàn)出一大批聞名世界的設(shè)計(jì)家,從而培育出不少著名的世界瓷器品牌。

          雖然世界上70%的日用瓷是由中國(guó)出產(chǎn)的,全世界三分之二的人用的是中國(guó)瓷器。從數(shù)量說(shuō),中國(guó)確實(shí)是一個(gè)陶瓷中國(guó)。但是,與此形成鮮明對(duì)照的是,世界上的高級(jí)百貨公司和商場(chǎng),基本上見(jiàn)不到中國(guó)品牌的瓷器。甚至,一些外國(guó)品牌的瓷器,實(shí)際上是由中國(guó)制作的,但是,一旦掛上他們的品牌,立刻身價(jià)暴漲。中國(guó)陶瓷企業(yè)普遍安于為外國(guó)公司“打工”,而沒(méi)有致力于打造自己的日用瓷品牌。這種情況即使是現(xiàn)在已經(jīng)成功躋身于世界精品陶瓷品牌的“法藍(lán)瓷”也曾經(jīng)面臨著這樣的尷尬。

          1976年,陳立恒在臺(tái)灣創(chuàng)辦海暢實(shí)業(yè)有限公司,正式投入代工和代設(shè)計(jì)行業(yè)。海暢實(shí)業(yè)逐步發(fā)展成世界知名的禮品制造商,設(shè)計(jì)與制造的產(chǎn)品廣布全球。但當(dāng)時(shí)陳立恒扮演的角色無(wú)非就是個(gè)“代工者”。陳立恒稱那時(shí)的自己就像個(gè)流浪漢,不斷在為別人做嫁衣。

          中國(guó)的陶瓷不能老是仿古、復(fù)古,而要以全球化思維自主創(chuàng)新,為瓷器注入新生命。古代文化資源只有被恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用才可能傳承下去,才能體現(xiàn)中國(guó)瓷器的真正魅力。而中國(guó)瓷器要走出國(guó)門(mén)走向世界,又必須將各種文化元素融入瓷器中。只有設(shè)計(jì)、制作形成精品特色,才能打造出自己的品牌。

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